أظهر مسح، الخميس، أن عدد الشركات البريطاني التي ترفع الإنفاق على التسويق زاد بأقوى وتيرة في 14 عاما في الربع الأول من العام، مما يشير إلى تفاؤل بأن التعافي البريطاني من الركود يكتسب قوة دفع.
وقال تقرير آي.بي.إيه بلويذر إن 20.4% من الشركات رفعت ميزانيات الإعلان في الربع الأول مقابل 11% في الربع الأخير من العام الماضي وهي أكبر زيادة في الإنفاق منذ بدء إجراء المسح عام 2000.
وتعزز الأرقام مؤشرات أخرى مشجعة على تعاف واسع النطاق في الاقتصاد البريطاني الذي من المتوقع بحسب مكتب الميزانية أن يعمل بطاقته الكاملة بحلول منتصف 2018.
وخلص التقرير إلى أن حوالي 17.2% من الشركات زادت ميزانياتها للسنة المالية 2013-2014 مقارنة مع 13.5% في العام السابق وهي أعلى قراءة في سبع سنوات.
وكتب كريس وليامز الاقتصادي لدى مؤسسة ماركت في التقرير "ترفع الشركات إنفاقها على التسويق والإعلان وسط تفاؤل متزايد بشأن النظرة المستقبلية للاقتصاد".
وأضاف: "وبما أن زيادة الإنفاق التسويقي تصاحبها عادة زيادة الاستثمار والتوظيف فهذا يبشر بنمو اقتصادي يتجاوز الثلاثة بالمئة هذا العام".
وشهدت ميزانيات الإعلان في وسائل الإعلام الرئيسية أكبر زيادة وبلغت 11.7% في الربع الأول ثم الإعلان على الإنترنت الذي زاد 8.5%. وشملت الزيادة ميزانيات العلاقات العامة والمناسبات والتسويق المباشر.
وتستخلص نتائج تقرير آي.بي.إيه بلويذر من مسح يشمل 300 شركة في بريطانيا.